旅游体育局公布了一季度及“五一”假期消费、旅游情况。从数据上来看，“五一”假期，龙岗接待游客超180万人次，旅游业总收入7.71亿元。其中，龙岗区内本地休闲游客100.51万人次，龙岗区外游客79.59万人次，市外游客超40万人次。魅力龙岗何以“人财两旺”？且看三个关键词——“更火、更新、更久”解码龙岗的消费新趋势。
刚刚过去的“五一”假期，龙岗的消费市场一片火热。为什么越来越多人选择来龙岗过节？
“不想堵车吸尾气，不想扎堆逛景点，但在家待着也无聊，就想在周边找个地方放松放松、消磨时间。”南山杨女士的一席话道出无数人的心声。
假期宝贵、一票难求。相比于寻找诗和远方，现在人们更偏爱以周边游为代表的微度假，而龙岗自然而然成为许多人的目的地。从演艺娱乐、踏青露营、商圈购物、新型体验、品尝美食到打卡民俗古镇……这里应有尽有。
“今年‘五一’，我和老公带着父母和小孩去甘坑古镇玩了三天两夜。这里的古建筑很有特色，宛如小丽江，有喂鱼、滑梯、挖沙，还有皮影戏、吹糖人和糖画，是遛娃的好去处。附近还有很多特色美食，餐餐不重样。”杨女士说。
工业大区的文旅魅力正在被逐渐发掘。今年1—4月龙岗区旅游业总游客人次1244.66万人次，同比增长41.82%；旅游业总收入78.88亿元，同比增长66.39%。值得一提的是，来自龙岗区外的游客共有628.97万人次。“文旅热”引来了“消费潮”，“消费潮”带动了“经济兴”。龙岗区是工业大区，也是人口大区，消费市场潜力巨大。在过去，龙岗存在本地游客节假日消费外流的现象；而如今，不光区内的人留下来了，区外的人也涌进来了。
再回看“五一”，不得不感慨一句，龙岗“花式吸人”有够疯狂。深圳大运中心连续举办两场林俊杰明星演唱会，共吸引9.4万观众到场观演；龙岗隐秀高尔夫俱乐部举办2024年度沃尔沃中国公开赛，累计入场人次约1.2万；“享龙岗”深港台潮创乐享周活动以“创意街区、文创艺术、美食小吃、文创与艺术孵化”的形式，通过“市集+创意+美食+音乐会”的组合，营造富有人文情怀和城市特色的特色集市空间，吸引游客超30万人次……
居民游客用行动投票的诚意才能体现龙岗区文旅的“吸金力”、消费的“含金量”。这座深圳东部消费中心正在迎来属于它的“黄金时代”。
“五一”连绵的大雨浇湿了裤脚，但浇不湿人们出游的热情。当雨季撞上小长假，试问还有比商圈更适合吃喝玩乐的好去处吗？
走进万达广场，便会被喜茶沁人的茶香勾住脚步。继续深入，酷炫的镜面廊桥悬挂在空中，这座“平行阶梯”以荷兰艺术家埃舍尔的颠倒世界为设计背景，通过交错的楼梯、跳跃的灯光、错位的镜面，让空间叠加反射产生虚幻的视觉效果。步入中庭，全长59.7米的扶手电梯映入眼帘，这个包含天梯、天眼、天穹三大场景的“鹏程九天”已成为深圳知名的打卡胜地……这里不再只是商品交易场所，而是集商业、文化、旅游一体的文商旅综合体。
“商场变景区”是龙岗旅游消费升级的新趋势，也是龙岗文旅高质量发展的新信号。
在互联网的冲击下，消费者对实体商业的要求变高。怎么才能竞争过便捷的网购渠道？商业空间通过引入艺术、科技等元素建造网红打卡景点，打造差异化消费场景，为消费者提供更具情绪价值和游玩价值的购物体验。而龙岗万达广场正是契合当下人们对综合性休闲度假产品需求的生动实践，在全方位引入商业、餐饮、娱乐、文化、培训等多种业态的同时，通过主题化、旅游化发展，实现“商圈爆改景区”的蝶变。
焕新龙岗，好玩不止一面。龙岗区聚焦全域商圈品质提升，提出商圈“1+5+N”总体商业规划定位，重点打造大运—中心城商圈，形成大运、布吉、横岗、南联、平湖、坂田等六大商圈遥相呼应的新格局。预计今年7月和9月，华润万象大运天地和坂田万科万致天地将陆续登陆龙岗。
除了新去处变多了，龙岗的消费“新”还体现在体验上。现在的年轻人越来越重视旅游的“体验感”和“参与感”。哪里有新玩法，哪里就有他们的身影。
在龙岗，可以尽情打开想象，寻找到无数个“人生第一次”，感受“不一young”的感官刺激。龙岗“ONETOP一个天台”汇集卡丁车、钓虾、天幕烤肉、露天观影、网红咖啡打卡等新型消费体验，是火遍深圳的网红天台特色文化街区。迎着落日晚霞，驾驶卡丁车感受速度与激情；披着星光夜色，吃一顿酣畅淋漓的啤酒烤肉，是龙岗给深圳年轻人独一份的浪漫。
官方数据显示，“五一”期间，限上住宿业平均入住率为42.81%，同比2019年、2023年分别增长29.12%、17.32%。其中，7家高星级酒店共开房6120间，平均入住率74.95%，较2023年同比增长6.77%，较2019年同比增长19.71%。
为什么要特别强调高星级酒店的入住率？因为高奢酒店的回暖映射的是地区旅游业的品质和消费市场的潜力。
“龙岗的酒店非常依赖商旅需求。周一至周五客流大。然而，在黄金节假日时，酒店价格会突然下降，因为商务带来的需求消失了。龙岗必须依靠吸引力，吸引外地人来这里游玩度假。事实也是如此，相较于往年，今年的增长幅度很大。”龙岗区文化旅游体育局旅游管理科科长潘玮科表示。
酒店入住率的提升意味着游客逗留时间的延长。大数据显示，“五一”期间，消费时长超过6小时的深度游游客达到28.31万人次，占龙岗区外游客的比重超过1/3。
“待超过6小时的游客肯定产生了餐饮需求。因此，除了丰富文旅产品的供应，周边相关消费场景的服务也要跟得上。以春节为例，我们开通了免费双层观光巴士龙岗内环线，串联大运中心、甘坑古镇、龙岗万达广场、龙岗儿童公园、红立方、特色街区及龙岗区六大商圈等消费场景，形成吃、喝、游、购、娱的全链条链接，扩大消费出行半径，将流量转化为消费。”潘玮科说。
为了进一步强化文体旅商融合消费力度，龙岗区推动文化、体育活动与商圈的结合，提高游客消费转化率。去年，龙岗区商业综合体累计开展超过300场活动，参与活动商户超3000家，实现“周周有活动、天天有惊喜”。
此外，龙岗区通过提前谋划重大节假日活动，联动全区相关部门形成合力，充分释放文体旅融合的经济效益，同时利用更多媒体渠道，推动深港消费融合，扩大龙岗区旅游活动的宣传覆盖面和深度。“五一”期间，万达广场开展“龙岗新型消费周——国货潮玩奇遇记”活动，结合国货潮品、消费电子、新能源车等优势产品，通过品牌门店打折让利、餐饮套餐代金券、港人优惠等举措带动消费增长近一倍。
魅力龙岗既能靠颜值“圈粉无数”，又能凭实力“丁财两旺”。2023年，龙岗区实现社消零总额1538.58亿元，总量位列深圳市第三。今年一季度，龙岗区社消零总额达349.51亿元，实现“开门稳”“开门好”。
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